מפלגת הצעירים
קמפיין פוליטי
מפלגת הצעירים היא מפלגת מרכז־שמאל ליברלית הפונה לדור הצעיר בישראל, בדגש על בני 28–45. המפלגה מבקשת לתת קול לדור שנמצא בלב העשייה, העבודה והחיים בישראל, אך מרגיש לא פעם שהצרכים והעתיד שלו אינם נמצאים במרכז סדר היום הציבורי.
המיתוג נבנה סביב הרצון ליצור אלטרנטיבה פוליטית צעירה, אופטימית ועכשווית, כזו שמדברת על שוויון, דמוקרטיה, אחדות ואחריות לעתיד, מבלי להיראות כמו עוד מפלגה מסורתית.
No items found.
האתגר המרכזי היה ליצור זהות פוליטית רצינית ואמינה, אבל לא כבדה וממסדית.
מצד אחד, המפלגה צריכה לשדר מנהיגות, יציבות ויכולת להשפיע. מצד שני, היא פונה לדור צעיר שרגיל לשפה חזותית עכשווית ומחפש פוליטיקה שמדברת אליו בגובה העיניים.
לכן היה צורך לבנות מערכת גרפית שתוכל לעבוד במקביל על מגוון רחב של נקודות מפגש. מקמפיינים ברשתות החברתיות ושלטי חוצות ועד כנסים, דוכני שטח, חומרי הסברה מרצ׳נדייז ועדיין להישאר מזוהה באופן מיידי.
No items found.
צעירים הם לא קבוצה אחת, הם הרבה קולות שמתחברים לכוח אחד.
השפה הגרפית נולדה מתוך המבנה של מגן הדוד, אחד הסמלים המזוהים ביותר עם ישראל. מגן הדוד פורק ליחידות הבסיס שמרכיבות אותו, משולשים, ומהן נבנתה מערכת חזותית חדשה, צעירה ודינמית.
כל משולש מייצג קול, אדם או נקודת מבט אחרת. כשהמשולשים מתחברים, הם יוצרים צורות ודפוסים חדשים ומבטאים את הרעיון של אנשים שונים שמתחברים סביב עתיד משותף.
היכולת של המשולשים להתפרק, להתחבר ולשנות כיוון מייצגת גם תנועה, שינוי והתקדמות, ומאפשרת לשפה להתאים את עצמה למגוון רחב של יישומים.
גם הלוגו נבנה מתוך אותה מערכת, כך שהמשולשים אינם רק אלמנט דקורטיבי, אלא הבסיס שעליו נבנתה הזהות כולה, חיבור בין ישראליות, אחדות והתחדשות.
No items found.
בראש המפלגה עומדת שרון אדר, דמות מנהיגה שנוצרה עבור הפרויקט ומייצגת את ערכי המותג: מנהיגות ליברלית, נגישה ומאחדת, שמבקשת להציב את דור הצעירים במרכז השיח הציבורי.
דמותה עוצבה כדי לשדר ביטחון ומקצועיות לצד חום וקרבה. מנהיגה שמייצגת פוליטיקה עכשווית ופחות מרוחקת, ופונה בגובה העיניים לדור שרוצה לקחת חלק פעיל בעיצוב העתיד שלו.
הנוכחות שלה משמשת כחלק מרכזי בשפה הקמפיינית - בשלטי החוצות, ברשתות החברתיות, באירועים ובחומרי ההסברה ומעניקה לזהות המפלגה פנים אנושיות ועקביות.
פלטת הצבעים משלבת כחול, תכלת, סגול ולבן, ומחברת בין העולם הפוליטי לבין שפה צעירה ורעננה.
הכחול לבן מעניק למותג יציבות, אמינות מתוך צבעי דגל ישראל.
התכלת מכניס תחושה של פתיחות, אופטימיות והתחדשות.
הסגול מוסיף אופי צעיר, עצמאי ולא שגרתי ומבדיל את המפלגה מהשפה הפוליטית הישראלית המסורתית.
No items found.
