מכללת תהודה
מכללה למוזיקה קלאסית ועכשווית
כשהמערכת פועלת בהרמוניה, היצירתיות זורמת.
תהודה הוא קונספט למיתוג וקמפיין פרסומי עבור מכללה למוזיקה קלאסית ועכשווית. מטרת הפרויקט הייתה לשבור את התפיסה שמוזיקה קלאסית היא מרוחקת או מאיימת, ולהציג אותה כעולם נגיש, יצירתי ומעורר השראה. במסגרת הפרויקט עוצבו שפה גרפית חדשה, סדרת פוסטרים, מודעות, תוכן לרשתות חברתיות, באנרים וסרטוני Motion, תוך יצירת זהות ויזואלית צבעונית, מודרנית ומזוהה המעודדת אנשים לגלות את הקול, הקצב והיצירה שלהם.
No items found.
את הסיפור של תהודה התחלתי לפני ארבע שנים, עוד כסטודנטית. במסגרת תרגיל בלימודים יצרנו לוגו מצורות אקראיות באמצעות כלי ה Pathfinder. מתוך אחת הצורות שנוצרו ראיתי בית, ובהמשך גם קלידי פסנתר ואת האות M ומשם נולד הרעיון למותג מוזיקלי.
בהתחלה הלוגו בכלל היה מיועד לפרויקט אחר, אבל הקונספט לא הצליח להתפתח והונח בצד. רק שנים אחר כך הוא קיבל חיים חדשים בתור תהודה.
לפעמים רעיונות פשוט צריכים זמן להבשיל. כשחזרתי אליו, כבר היה לי ברור שאני רוצה ליצור מותג שהוא בית למוזיקאים ולמוזיקאים שבדרך.
No items found.
כל החלטה עיצובית נבעה מאותה מחשבה, איך לגרום למכללה להרגיש נגישה, מחבקת ומעוררת השראה, בלי לוותר על מקצועיות. מכאן נולדו השפה הגרפית, הצבעוניות, חומרי המיתוג, הקמפיין והסרטון שמציגים את תהודה כפי שדמיינתי אותה, מקום שבו מוזיקה היא הרבה יותר מלימודים; היא קהילה, יצירה ותחושת שייכות.
השפה הגרפית של תהודה שואבת השראה מעולם הצליל והמוזיקה. פלטת הצבעים משלבת טורקיז עמוק ואפור, המשדרים מקצועיות, יציבות ועומק, לצד ורוד וצהוב המוסיפים אנרגיה, יצירתיות ותחושת פתיחות. השחור מחזק את תחושת המקצועיות ומאזן בין הדיוק האקדמי לבין החופש היצירתי. יחד, הצבעים יוצרים אווירה חמה ומזמינה, המעניקה למוסד אופי מקצועי אך נגיש ולא קר או מרוחק.
מוטיבים גרפיים נוספים בהשראת גלי קול ופסי אקולייזר יוצרים קצב ותנועה לאורך כל נקודות המגע של המותג ושאבו השראה מהלוגו עצמו. כך נבנתה מערכת מיתוג אחידה, דינמית ומזוהה, שמעניקה לתהודה נוכחות בולטת והרמונית.
No items found.
הקמפיין נבנה סביב שאלות קצרות המעוררות סקרנות ומעודדות עצירה. במקום לדבר מיד על לימודי מוזיקה, הוא יוצר רגע של עניין שמוביל את הצופה לגלות את המותג בעצמו.
הטיפוגרפיה שנבחרה משלבת קריאות עם אופי מודרני ונקי. היא מאפשרת למותג להרגיש מקצועי אך לא נוקשה, ומשתלבת עם השפה הגרפית באופן עקבי בכל נקודות המגע.
No items found.
