מכללת תהודה
כשהמערכת פועלת בהרמוניה, היצירתיות זורמת
תהודה הוא קונספט למיתוג וקמפיין פרסומי עבור מכללה למוזיקה קלאסית ועכשווית. מטרת הפרויקט הייתה לשבור את התפיסה שמוזיקה קלאסית היא מרוחקת או מאיימת, ולהציג אותה כעולם נגיש, יצירתי ומעורר השראה. במסגרת הפרויקט עוצבו שפה גרפית חדשה, סדרת פוסטרים, מודעות, תוכן לרשתות חברתיות, באנרים וסרטוני Motion, תוך יצירת זהות ויזואלית צבעונית, מודרנית ומזוהה המעודדת אנשים לגלות את הקול, הקצב והיצירה שלהם.
כאמור, עבורי פרויקט הוא הרבה מעבר ל"לוגו יפה". אני מאמינה שמותג חזק צריך לתת מענה לכל נקודת מפגש עם הקהל, ולכן פיתחתי שפה גרפית שלמה הכוללת מיתוג, פרסום, דיגיטל, רשתות חברתיות ויישומים שונים – כולם עובדים יחד ליצירת חוויה אחידה, ברורה וזכירה.
את הסיפור עם תהודה בכלל התחלתי לפני ארבע שנים, כשעוד הייתי סטודנטית. ניתנה לנו משימה ליצור לוגו מצורות רנדומליות ומחיתוכים שלהן באמצעות הכלי PathFinder בתוכנת אינדיזיין, ואז לאפיין אותו לפי הצורה שנוצרה. תתפלאו, אבל באמת יוצאות צורות מעניינות ביותר בשיטה הזאת.
תחילה נוצרה הצורה השמאלית, שמיד הזכירה לי בית. משהו מגונן. ואז נוספה הצורה הימנית, שהשלימה אותה. אחר כך, כשניתחתי אותה עוד קצת, העמודים הזכירו לי גם את האות M באנגלית וגם קלידים של פסנתר. היה לי ברור שהצורה הזאת הולכת להיות חלק ממותג מוזיקלי.
לפני שתהודה נולדה, הלוגו בכלל היה מיועד לפרויקט אחר. אחרי כמה ניסיונות הבנתי שהקונספט לא מצליח להתפתח למערכת מיתוג שלמה, ולכן הנחתי אותו בצד. רק כמה שנים אחר כך הוא קיבל חיים חדשים בתור תהודה.
זה קורה יותר ממה שחושבים. לפעמים לרעיונות פשוט יש את הזמן שלהם להבשיל. אבל ברגע שנפל לי האסימון, כבר היה לי ברור לאן אני רוצה לקחת את הפרויקט: ליצור מותג שהוא בית למוזיקאים ולמוזיקאים שבדרך.
משם הכול התחיל להתחבר. כל החלטה עיצובית נבעה מאותה מחשבה, איך לגרום למכללה להרגיש נגישה, מחבקת ומעוררת השראה, בלי לוותר על מקצועיות. מכאן נולדו השפה הגרפית, הצבעוניות, חומרי המיתוג, הקמפיין והסרטון שמציגים את תהודה כפי שדמיינתי אותה, מקום שבו מוזיקה היא הרבה יותר מלימודים; היא קהילה, יצירה ותחושת שייכות.
השפה הגרפית של תהודה שואבת השראה מעולם הצליל והמוזיקה. פלטת הצבעים משלבת טורקיז עמוק ושחור ליצירת איזון בין מקצועיות ליצירתיות. הצבעים הנוספים נועדו לתת תחושה חמימה לסטודנטים שבאים ללמוד במוסד מקצועי אבל לא קריר ומרוחק. מוטיבים גרפיים נוספים בהשראת גלי קול ופסי אקולייזר יוצרים קצב ותנועה לאורך כל נקודות המגע של המותג ושאבו השראה מהלוגו עצמו. כך נבנתה מערכת מיתוג אחידה, דינמית ומזוהה, שמעניקה לתהודה נוכחות בולטת והרמונית.
